家装价格战渐成隐退之势品牌时代到来

责任编辑：办公室写字楼装修专家 浏览： 次  发表时间：2012-10-09 04:45

一直以来，在建材市场、家装市场，“价格战”随处可见，是最低级最恶劣的手段，这个“绝招”使用多年之后，今天消费者也对此见怪不怪，即便企业真打出跳楼价，也不会引起轰动。市场到了“无折扣不卖货的境地”，消费者对促销麻木，在这样一个“鸡肋”市场状况下，商家则进退两难。

小编发现，无锡本地个别商家已经意识到营销手段应该不断创新才能出奇制胜。从传统的“价格战”转向企业文化、企业品牌的建设。“毕竟装修业是一门讲责任心、比实力的服务行业，价格固然重要，求品质、重售后应当更为关键。”无锡某品牌装饰公司的负责人说。从价格战转向价值战，转向企业品牌、企业文化的建设才是长久之路。家装建材行业的价格战并不是非打不可，要像房地产行业那样力保价格“稳定”，家装建材企业还有很多条路可以走。

楼市冰冷家装行业冻感冒家装公司打起价格战

今的楼市弥漫着观望情绪，买不买房已成了买房人和房地产商之间的持久战。探访家装行业发现，一些知名的家装公司营业额也从每月的400万元降至200多万元。销售额下降、收入降低成为这个行业从业人员的普遍情况。这种情况还会持续多久？家装业的业内人士称，这要取决于楼市走势。

一名不愿透露姓名的装修公司项目经理表示：“原来是接私活比较多，公司安排下来的活不愿意干，现在是公司有活抢着干。”他手底下有8个人，包括两名瓦工、两名电工、1名木工、3名油工，但他和他们的关系又是松散的，手底下的8个人也可以接别人的活。“去年我光私活就干不完，公司的活就是干一个两个意思意思。”但从春节后，突然发现这种情况不见了，私活基本接不着了，就连公司派的活也越来越少。“原来我干一个活，从开工到完工，100平方米的房子两个周搞定，一年我能装20多套房子，现在是两个周的活要拖到一个月，因为你不能没活干，不然手底下的人都跑光了，没人愿意跟你干活。”

为了揽客签单，各家装公司在周末举行的现场活动上各显神通。目前困扰百姓装修的关键是家装市场鱼龙混杂，既有严格遵循规范施工设计标准的家装公司，更有给百姓家装带来诸多隐患的“路边家装游击队”。正是由于市场这种无章的杂乱，使得家装变成了以“价格”为重要因素的竞争大战，知名公司也罢，价格的市场争夺一直没有停歇，优惠、送礼、降价等等方式作为家装企业宣传的重要内容,让装修消费者眼花缭乱。

百余平方米的房子大包装修，近乎不差分毫的设计和选材，有报价16万的，有报价12万的，还有报价9万的，更有报价7.5万的，相比之下，最低的报价在装修者看来有些“忽悠”，会担心质量问题，最高的报价又让人感觉“上当”，于是中间价格成为选择的对象，可是这些高低不等的报价又是根据什么而来的呢?装修者云里雾里怎么也理不出个头绪。

对于百姓家装来说，节省家装消费开支，获得品质生活是需求，更是目的，而以价格选择设计施工企业是对市场一直倡导品质家装的一种误解和歪曲。

一些实力雄厚的品牌装饰企业高管对于市场价格战嗤之以鼻，但仍然无法回避这种市场经营的手段，作为多年来引导家装市场规范发展的主流大众媒体，新报认为，跳出家装价格战的漩涡，切实从家装细节入手公开各种家装报价的根据，是缓解市场价格战，赢得装修消费者青睐的理想方式。

有品牌装饰企业高管表示，家庭装饰从设计到施工都有一套严谨的规范标准，这些“枯燥”的专业内容很多装修者很难了解，因此如何以大众的语言将设计以及施工的规范标准通过媒体传递给装修消费者至关重要，品牌装饰企业的市场宣传方式和内容是传播、引导人们关注家装品质的新课题。

与品牌装饰企业有同感的部分装修消费者坦言，想要了解一些家装的设计和施工细节很难，因为看到或听到的都是价格的竞争，虽然一些装企举办各种各样的推荐会，但听得多了，心也动了，最后还是会从价格上入手选择。希望品牌装饰企业能够通过“新家居”这样的大众媒体细化家装的诸多环节，让市场的规范和家装品质提升真实可信。